유튜브 동영상 광고에 대해서 알아보는 시간...

유튜브 동영상 광고는?

인터넷에서 가장 인기 있는 광고 형식 중 하나입니다. 유튜브 동영상 광고는 유튜브 콘텐츠와 연관된 제품이나 서비스를 시청자에게 소개하거나, 브랜드 인지도를 높이거나, 웹사이트나 앱으로 유도하는 등 다양한 목적을 가질 수 있습니다.

유튜브 동영상 광고는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

 

첫째, TrueView 광고입니다. TrueView 광고는 시청자가 원하는 경우에만 시청할 수 있는 광고로, 시청자가 5초 후에 스킵할 수 있는 스킵 가능 광고와, 스킵할 수 없는 비스킵 가능 광고로 구분됩니다. 스킵 가능 광고는 최대 6분까지, 비스킵 가능 광고는 최대 15초까지 설정할 수 있습니다. TrueView 광고는 시청자의 관심도를 높이고, 콘텐츠와 일치하는 타겟팅을 통해 효과적인 전달을 할 수 있습니다. TrueView 광고의 비용은 시청자가 광고를 30초 이상 또는 전체 시청하거나, 광고에서 제공하는 링크나 버튼을 클릭할 때 발생합니다.

 

둘째, Bumper 광고입니다. Bumper 광고는 6초 이내의 짧은 비디오 광고로, 스킵할 수 없습니다. Bumper 광고는 브랜드 메시지를 간결하게 전달하거나, 다른 유튜브 동영상 광고와 함께 사용하여 장기적인 기억에 남기는 효과를 줄 수 있습니다. Bumper 광고의 비용은 CPM(Cost Per Mille) 방식으로 책정되며, 1000회 노출당 비용이 발생합니다.

 

셋째, Non-skippable in-stream 광고입니다. Non-skippable in-stream 광고는 15초 이내의 비디오 광고로, 스킵할 수 없습니다. Non-skippable in-stream 광고는 브랜드 인지도를 높이거나, 구체적인 행동을 유도하는 목적으로 사용할 수 있습니다. Non-skippable in-stream 광고의 비용은 CPM 방식으로 책정되며, 1000회 노출당 비용이 발생합니다.

 

유튜브 동영상 광고를 효과적으로 운영하기 위해서는 다음과 같은 요소들을 고려해야 합니다.

 

- 목표 설정: 유튜브 동영상 광고의 목표는 무엇인지 명확하게 정의하고, 측정 가능한 지표들을 설정해야 합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 시청률이나 재생시간 등을, 웹사이트 방문을 유도하기 위해서는 클릭률이나 전환율 등을 확인해야 합니다.

- 타겟팅 설정: 유튜브 동영상 광고의 타겟팅은 콘텐츠와 시청자의 특성에 따라 다양하게 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 콘텐츠에 따른 타겟팅은 유튜브 채널이나 카테고리, 키워드 등을 선택할 수 있으며, 시청자에 따른 타겟팅은 연령, 성별, 관심사, 구매 의도 등을 선택할 수 있습니다. 타겟팅 설정은 광고의 효율성과 관련이 있으므로, 정확하고 세분화된 타겟팅을 통해 원하는 시청자에게 도달할 수 있도록 해야 합니다.

- 비디오 제작: 유튜브 동영상 광고의 비디오는 시청자의 주목을 끌고, 브랜드나 제품의 가치를 전달하고, 행동을 유도하는 등의 역할을 해야 합니다. 비디오 제작 시에는 다음과 같은 요소들을 고려해야 합니다.

- 첫 5초: 시청자가 광고를 스킵할 수 있는 경우, 첫 5초 안에 시청자의 호기심을 유발하고, 브랜드나 제품의 이름을 언급하고, 광고의 주제나 목적을 밝히는 것이 좋습니다.

- 스토리텔링: 시청자의 감정에 호소하거나, 문제와 해결책을 제시하거나, 사례나 증거를 들거나, 유머나 반전을 사용하는 등의 방법으로 스토리텔링을 통해 광고의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

- 콜 투 액션: 시청자에게 원하는 행동을 유도하기 위해서는 콜 투 액션(CTA)을 사용해야 합니다. CTA는 비디오 내에 나레이션이나 텍스트로 표시할 수 있으며, 유튜브에서 제공하는 CTA 버튼이나 오버레이 등의 기능도 활용할 수 있습니다. CTA는 구체적이고 명확하며 간결한 문구로 작성하고, 행동의 이점이나 긴급성을 강조하는 것이 좋습니다.

 

유튜브 동영상 광고는 인터넷 광고 시장에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 유튜브 동영상 광고를 통해 브랜드나 제품의 가치를 전달하고, 시청자와의 관계를 강화하고, 원하는 결과를 달성할 수 있습니다. 유튜브 동영상 광고를 계획하고 운영하기 위해서는 위에서 설명한 요소들을 잘 고려하고 적용해야 합니다.